コラム

 公開日: 2015-03-19 

ネイティブ広告は詐欺なのか?

ネイティブ広告だって立派な情報です。

インターネットで検索をする人は、何かについて知りたいと思っているはずですから、業者の広告であっても個人のブログであっても、関係なく情報として閲覧できれば良いのではないでしょうか。検索項目と全く関係のない広告があったとしても、おそらくそれをクリックすることはないと思います。
ネット上の情報が、広告が詐欺的で、非営利法人や個人がアップした情報が、真実で有益であるとは限りません。ネット上の情報をどのように活用するかは、その人のリテラシーに関わってくると思います。むしろ様々な情報が混在していることを、インターネット初心者に対して周知することが重要なのだと思います。

広告推進協議会の自主ガイドラインは曖昧

「ネイティブ広告(アド)」については、業界関係者で組織するインターネット広告推進協議会(JIAA)は、ガイドライン(http://www.jiaa.org/guideline.html)を策定し発表しましたが、、「広告であることと、広告主がだれであるかを表示する」となっているだけで、具体的な改善方法にまでは触れていません。「広告」、「AD」、「PR」というように表示がなされていればいいというように読めます。ネイティブ広告は、形式や機能が掲載媒体の記事やコンテンツと一体感があるからこそ、意味があるわけです。広告料を支払って広告を載せる業者のコンプライアンスの意識が重要です。

迷惑広告の通報制度を作ってはどうだろうか?

リテラシー能力のあるユーザーが悪意のある広告を発見した場合に、それを通報できるようにして、独立した第三者機関が内容を確認し詐欺的である判断した場合に、その広告をネット上で配信できないようにすれば良いと思います。ネイティブ広告がすべて悪いものではありませんから、内容を見て識別する必要があるのです。そして、一度通報された業者は、ペナルティとして1年ネイティブ広告は禁止するなどとすれば、かなりの牽制効果があると思います。

みなさんはどのように思われますか?

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