コラム

 公開日: 2017-11-14 

【業界時事】Amazon×Whole Foods Market 現況と知られざる戦略とは?

もはや業界の話題の中心の一つになっている、アマゾンによるホールフーズの買収。
第3四半期のアマゾンのネットセールスは、前年同期比で34%UPの437億ドルにまで成長しています(買収以前の数字含む)。なぜアマゾンが“スーパーナチュラル”な小売業態を買収したのか、様々な推測がなされています。

アマゾンとホールフーズは今後も統合を続け、アマゾンではアマゾンプライムやフレッシュなどを使い“スーパーナチュラル”な製品の提供を行い、ホールフーズの消費者優先で届けるロイヤリティープログラムも開始していく見込みです。また、ホールフーズでも改革を進め、今後10年・20年かけて新しい店舗フォーマットを模索していくと言われています。

しかし、ここでアマゾンの本当の狙いがわかってきました。それは、ホールフーズ・アウトレットで販売されるファーマシーの取り込みです。日本のアマゾンではすでに、医薬品等の販売も始まっていますが、本国ではこのような取り組みが昨今の動向から話題を呼んでいます。

アマゾンのホールフーズ買収は、健康・美容業界において、ある意味、新旧のトレンドがミックスした次世代ビジネス統合といえます。私が持論として展開する「革新的ビューティー論」でも、業界内のビジネスモデル変革について論じていますが、(通常買収とビジネスモデル変革とは異なりますが、)オーガニック製品でもECでの流通が一般的になる時代がまもなくやってくるわけで、世界のオーガニック業界での常識が変わるというのは新しい変革になるでしょう。

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