コラム

 公開日: 2016-10-14  最終更新日: 2017-01-12

先進国と同じではダメ。日本のオーガニックコスメ市場に対する新しい視点とは?

オーガニックコスメ市場規模 推移


オーガニックコスメ。
こちらも以前と定義が曖昧な分野ですが、オーガニックコスメの市場規模は、2015 年度の自然派・オーガニック化粧品市場規模はブランドメーカー出荷金額ベースで、前年度比6.0%増の 1,175 億円と言われています。2016年度見込みは4.6%増といれています。(出典:矢野経済)
全体の割合としては、数年前の10%から少しずつ上昇してきていますが、昨今様々なオーガニックコスメブランドが日本から撤退しています。
これはなぜでしょうか。

オーガニックコスメ先進国との決定的な違い

オーガニックコスメは、ドイツ、アメリカ、オーストラリアなどが先進国です。
それでも市場規模の割合が全体の30~40%です。
100%になることは不可能かと思われるものの、オーガニックコスメの本質やその成り立ちが正しく消費者に理解されていることで、
着実にファンを増やしています。
日本では、先にオーガニックコスメという言葉が流行り、本質が理解されないので市場が増えずに撤退ということがあります。

海外では、「オーガニック*です」といえば確実に売れます。(*認証団体の定義に基づくものとして)
しかし、日本では当初はオーガニックという言葉だけでも売れていた時代がありましたが、
現状は市場/消費者への理解・教育が曖昧で、海外でのやり方と同じ戦略では正直日本人には響かず定着しないということがあり得ます。

一方で、アメリカの専門調査によると、ナチュラル&オーガニックの食品やドリンク市場は69億円に達し、この5年間で32%も成長してきました。
これに付随して、「サステナブル」というキーワードとともにコスメも伸びており、コスメも新しい時代に入りました。
つまり、オーガニックコスメは食品とも非常に密接しているということです。

日本でも、市場/消費者への理解・教育も行っていくことで、市場を活性化させることが可能です。
日本でのオーガニックコスメの新しい定義づけも、個人的には必要だと考えています。




出典:New Hope、Nutraceuticals Worlds

美容に良い食材を見極めるフードIQの向上に

美容・食マーケティングの経験実績等から長井美有紀が執筆
アンチエイジング食材からスーパーフードやオーガニックなどキーワードまで読み解く
ビューティーフードIQ120検定
社内研修や情報収集にも大好評!

※①革新的美容セミナー②翻訳ディレクション講座も日程公開中

この記事を書いたプロ

Myuty-Chic株式会社 [ホームページ]

長井美有紀

東京都目黒区中根2-14-2-104 [地図]
TEL:03-6455-9584

  • 問い合わせ
  • 資料請求

このコラムを読んでよかったと思ったら、クリックしてください。

「よかった」ボタンをクリックして、あなたがいいと思ったコラムを評価しましょう。

2

こちらの関連するコラムもお読みください。

<< 前のコラム 次のコラム >>
最近投稿されたコラムを読む
スーパーフード関連業務
イメージ

① "スーパーフード"先進国の最新情報から、世界および国内市場動向まで、どこよりも早く専門性の高い情報のご提供②マーケティングコンサルティング (日本導入や販売促...

Profile/Media
イメージ

Miyuki Nagai / CEO at Myuty-Chic., Co., Ltd.Marketing Specialist, Beauty Analyst, Beauty Food AdviserBusiness Aspects:My great talented and experie...

 
このプロの紹介記事
長井美有紀 ながいみゆき

美容や食をはじめとした女性商材・サービスに特化。語学力も生かす総合マーケティング会社(1/3)

 「商品やサービスの開発アドバイスから、販促のお手伝い等、独自のフローにより、お客様の立場に立ち、ニーズに合わせて包括的なマーケティングサポートを行います」と話すのは、ミューティー・チック株式会社の長井さんです。長井さんは、米国ボストンの...

長井美有紀プロに相談してみよう!

朝日新聞 マイベストプロ

語学力を生かした美容や食などのマーケティングサポート

会社名 : Myuty-Chic株式会社
住所 : 東京都目黒区中根2-14-2-104 [地図]
TEL : 03-6455-9584

プロへのお問い合わせ

マイベストプロを見たと言うとスムーズです

03-6455-9584

勧誘を目的とした営業行為の上記電話番号によるお問合せはお断りしております。

長井美有紀(ながいみゆき)

Myuty-Chic株式会社

アクセスマップ

このプロにメールで問い合わせる このプロに資料を請求する
プロのおすすめコラム
美容・健康の輸入産業でも気づいて欲しい環境との関わり。生物多様性とこれから。
イメージ

*一般の方も是非ご覧ください。 日本の輸入が原因?!輸入産業と絶滅危惧種 昨日の毎日新聞にて、こんな...

[ 革新的ビューティー論 ]

インナービューティー市場拡大中!そしてこれからの真のインナービューティーとは?

 インナービューティー市場規模 1,000億超へ インナービューティーといえば、コラーゲンドリンク、俗にいう...

[ ビューティーフード/スーパーフード ]

革新的ビューティー論でどう変わる?
イメージ

このところ、出版社さんとお話させていただくことが多く、これまで語ってきた内容を整理しています。これまでに...

[ 革新的ビューティー論 ]

【メディア情報】ビューティーフードIQ120検定がオーガニック情報サイトにて紹介されました
イメージ

 【メディア情報】 ビューティーフードIQ120検定 オーガニックの魅力を伝え、生活の一部としてもらうための...

[ ご案内/ご紹介/進捗状況 ]

【業界時事】“スーパーフード”市場動向

この数年、日本の健康食品市場では“スーパーフード”が注目されています。ココナッツオイルやエゴマオイル、アマ...

[ ビューティーフード/スーパーフード ]

コラム一覧を見る

スマホで見る

モバイルQRコード このプロの紹介ページはスマートフォンでもご覧いただけます。 バーコード読み取り機能で、左の二次元バーコードを読み取ってください。

ページの先頭へ