コラム

 公開日: 2016-02-17  最終更新日: 2016-07-15

最新業界ニュースにみる、オーガニックコスメ市場とこれから

オーガニックコスメ関連でこのようなニュースが出ました。

オーガニックコスメ 「安心・安全」切り口に飛躍の年へ
食品だけでなく、化粧品や日用品にも消費者の厳しい目が向けられている。化学合成原料や防腐剤などを敬遠する人にも注目されているオーガニックコスメは、一般化粧品に後れをとってきた美白や保湿、エイジングケアなどの“機能性”が付加されたこともあり、新規ユーザーの取り込みに成功。近年、スキンケアだけでなく、ヘアケア、ボディケアなどのアイテムが拡充したことも、一般消費者を呼び込むきっかけとなっている。 (健康博覧会HPより)

昨日こちらで述べたように昨日こちらで述べたように、化粧品業界で、最近“機能性”という言葉が出てきましたが、これは機能性表示食品による影響だと思われます。
ただ、オーガニックコスメの分野では、これも兼ねてより言われてきたことでもあります。


オーガニックコスメとは、日本でも世界でも定義がないのは有名な話。認証ありきでもありません。定義をつけようとしても、すみわけが難しいという点があります。
私はかねてから日本のオーガニックコスメ市場に着目し、混乱や誤解を正そうと普及活動を行ってきました。日本のオーガニックコスメ市場を見てきて、欧米とはまったく違った市場構成があります。日本では消費者のオーガニックコスメの選び方が欧米とは異なるからです。
これは、オーガニックコスメという言葉が独り歩きしてしまった要因です。


なぜオーガニックコスメが良いというかというと、一般的に最初にでてくる「安心・安全」ではなく(何を持って安心安全というかも定義がまた不透明なところ)、それぞれの思想(考え方)や嗜好で異なってきます。これは消費者の選び方にも影響するものです。
ここのポイントを消費者に広めることが一番の近道だと私は考えます。


私は独自に、日本人向けに斬新なオーガニックコスメのカテゴリーわけを行い、こちらこちらでご紹介しています。

・オーガニック原料の配合量(商品形態により異なる)
・石油由来原料、防腐剤など不使用かどうか
・環境的視点(工業・家庭排水への配慮、遺伝子組み換え原料不使用、など)
・社会貢献や国際的視点(女性の社会進出支援、フェトレード、など)
・その他倫理的視点(動物実験しない、など)

無農薬・化学肥料不使用の植物原料を使っているかについては、認証/非認証に限らず、生産団体のサイトやチラシ等でそれぞれ確認することができます。この無農薬などの項目については、野菜などの食品でもいえることですが、「オーガニック≠無農薬」なので、あえて上のカテゴリーには入れていません。


消費者にとって、商品の効果や使用感、機能性もそうですが、こういった視点でオーガニックコスメを見ていくと、本当に奥が深いものです。その上で、新しいマーケティング戦略を行っていきます。

これからも日本のオーガニックコスメ市場の発展に期待しています。


私が主宰するオーガニックコスメ普及委員会はコチラコチラ。
一般・業界問わず、各種イベントを行っています。

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