コラム

 公開日: 2017-07-06 

ネーミング、感覚だけで決めていませんか?

ネーミングはビジネスの重要な要素

ブランド名や商品・サービス名、売り上げや利益を左右する大変重要な要素です。
ブランドや商品・サービスのイメージにあったネーミングはとても重要ですね。
お洒落な響きや優しい印象・・・、ちょっと待ってください、ネーミングを感覚だけで決めていませんか?
ネーミングは、ビジネスに役立つことが必要なのですが、この視点が抜けている場合が意外と多いのです。
少し整理してご説明します。

業界ごとに有効なネーミングは違う?

まず、業界ごとに有効なネーミングのタイプが異なります。当然といえば当然ですね。日用品であるか、金額が高いか、購入までの時間が長いか等、事情が異なれば有効なネーミングのタイプが異なるのは当然ですね。
ザックリとですが、購入までの時間が短い商品・サービスと、購入までの時間が長い商品とで区別できます。
更には、購入という意思決定に必要な情報が少なくて済む商品等と、多くの情報が必要な商品等とで区別することができます。

商品の特性を示唆する商標と独創的な商標とではどっちが有効?

よく商品の特性を示唆するようなネーミング(商標)があります。逆に、造語等の独創的なネーミング(商標)もよくあります。
一体、どちらがビジネス的によいネーミング(商標)なのでしょう?

商標のタイプと企業活動の情報(売上、利益率、広告宣伝費)とを組み合わせて分析した結果、やはり各業界で傾向が異なることがわかりましたが、全体としては、ざっくり以下の通りでした。

 ●売上をUPさせる   ⇒ 商品の特性等を示唆するネーミング
 ●利益率をUPさせる  ⇒ 独創的なネーミング
 ●宣伝広告費を軽減  ⇒ 商品の特性等を示唆するネーミング

自社の業界、業界でのポジション、狙う戦略等により、ネーミングのタイプを設定することが必要・重要であると思います。

ちなみに、示唆的なネーミング(商標)が多いのは化学や食品業界で、独創的な商標が多いのは自動車業界でした。

新しいネーミング法 戦略TMing法

弊所では、商標情報と企業業績情報等とを分析・研究することにより、独自のネーミングメソッド"戦略TMing"法を創出しております。
”戦略TMing”法は、これまでのネーミングのようにイメージで商品名・ブランド名を案出するのではなく、商標情報の分析、商標情報と企業業績との関係や、商標タイプと宣伝広告費との関係等を分析した研究結果に基づいたメソッドです。

”戦略TMing”法では、例えば、”宣伝広告費を少なくして売上をUPさせたい”、”利益率を高くしたい”、”新商品発売が他社に予測されないようにしたい”、”特徴あるブランドにしたい”、”メッセージ性を強くしたい”等、事業・経営サイドの要望達成に寄与する、という視点でネーミングを行います。

具体的には、まず、ステップ1では、事業戦略等を実現するために適したネーミングのタイプを設定します。主に業界の特徴等の外部環境と経営・事業部の意向・狙い(売上増、利益率、広告宣伝費、商品・ブランドの特徴・これまでの経緯、訴求内容等)とに基づいて、ネーミングのタイプを設定します。このステップでは、商標情報と企業業績との関係に関する研究結果に基づいて、ネーミングのタイプを設定します。特に、独創的なネーミングか、何らかの情報を示唆する示唆的なネーミングかを検討します。

次いで、ステップ2では、上記ステップ1で設定されたタイプに沿って、商品の機能や用途等の特性、商品のイメージやメッセージ、更には需要者の情報等に基づいて、具体的なネーミング案を案出します。ステップ1において、事業戦略等に沿うようなタイプ設定がされていますので、単に奇をてらったようなネーミングやイメージ先行のネーミングではなく、事業活動に役立つネーミングが提案されます。

重要なのはカッコいいネーミングではなくビジネスに有効なネーミング

単に、語感やイメージだけのネーミングではなく、”事業・経営における意向を戦略的に反映”させた”ネーミング(商標)”を案出することが重要なのだと考えています。

この記事を書いたプロ

IPNJ 国際特許事務所 [ホームページ]

弁理士 乾利之

東京都渋谷区代々木2-23-1 ニューステイトメナー325号室 [地図]
TEL:03-5309-2970

  • 問い合わせ

このコラムを読んでよかったと思ったら、クリックしてください。

「よかった」ボタンをクリックして、あなたがいいと思ったコラムを評価しましょう。

0

こちらの関連するコラムもお読みください。

次のコラム >>
最近投稿されたコラムを読む
商標(会社名)

”会社名、決める前に商標調査・出願を!”その会社名 HPに書けないかもしれません。商標調査・出願はお済でしょうか?会社名、もしかすると、HPやカタログに...

融資・助成金

「企業様へ」融資や助成金の申請、内容が審査官に伝わるか否なが大変重要です。貴社の素晴らしい技術、アイディア、ITの仕組み、特許出願済の発明等、これらは審...

 
このプロの紹介記事
IPNJ国際特許事務所、乾利之さんプロフィール画像

急成長のカギは知的財産! 知的財産を意識すれば、経営が変わる。企業価値が爆発的にUP!(1/3)

 「近年、企業に対する補助金や支援が充実しています。ビジネス拡大を狙う企業にとっては大きなチャンスです。経営者・起業家の皆さん、急成長のカギは何だと思われますか? その一つの答えは、知的財産を経営にどれだけ活用できるか、ということなのです」...

乾利之プロに相談してみよう!

朝日新聞 マイベストプロ

技術×ビジネス×知的財産で企業の急成長を実現

事務所名 : IPNJ 国際特許事務所
住所 : 東京都渋谷区代々木2-23-1 ニューステイトメナー325号室 [地図]
TEL : 03-5309-2970

プロへのお問い合わせ

マイベストプロを見たと言うとスムーズです

03-5309-2970

勧誘を目的とした営業行為の上記電話番号によるお問合せはお断りしております。

乾利之(いぬいとしゆき)

IPNJ 国際特許事務所

アクセスマップ

このプロにメールで問い合わせる
プロのおすすめコラム
新しい会社名、重要なのは「商標」の視点!

 会社名が使えない?! 新しく会社を設立! 想いを込めて考えた会社名。商号調査もして設立登記も完了。パンフ...

[ 商標 ]

増え続ける知財収入 日本の新たな稼ぐ力にしていくには

 増え続けている日本の知財収支 日本は貿易立国、これは変わりません。貿易は日本の生命線です。ただ、...

[ 知的財産 ]

お店の中でのBGM ラジオはセーフ 携帯音楽プレーヤーはアウト? 
イメージ

 お店のBGMに携帯音楽プレーヤーなどを使うケースが増加 店舗に流れるBGM。このBGMによって、お店...

[ 著作権 ]

料理レシピのネット無断転載に潜む法的問題
イメージ

 料理レシピの無断転載が増える現状 料理レシピを投稿するサイトが大人気を博しているなか、料理研究家...

[ 著作権 ]

「コミケ」開催の危機!?TPPが与える著作権の影響
イメージ

 「非親告罪化」は法律面、産業面における懸念がある  著作権の「非親告罪化」は以前から議論されてい...

[ 著作権 ]

コラム一覧を見る

コラムのテーマ一覧
スマホで見る

モバイルQRコード このプロの紹介ページはスマートフォンでもご覧いただけます。 バーコード読み取り機能で、左の二次元バーコードを読み取ってください。

ページの先頭へ