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マーケットトレンド:エイジレスビューティたちの情熱

  • [ ファッション・美容 ]
開催日
概要

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伊藤忠ファッションシステムミニフォーラムが開催され、そのゲストとして参加してまいりました。

今回のテーマは、「生涯主役で咲き続けたい」Hanako世代の”自分の見た目アップ”への情熱。


時代は移り変わっても、バブル消費を経験したHanako世代(現在51~56歳、1959~1964年生まれ)の女性は消費欲旺盛で、いつの時代も各社メーカーは、この世代の消費ニーズや行動に注目しています。

ということで、いろんな業界の商品開発者、マーケッターがお集まりになり、その方々に、化粧品コンサルタント、美容コンサルタント、イメージコンサルタントとしての観点で、お話をさせていただきました。

同様にゲストとしていらした方は、現「DRESS」編集長の山本由樹氏。山本編集との対談形式で、いろんなお話をさせていただきました。山本編集長は、知る人ぞ知る、”美魔女”ブームの仕掛け人。さすがに、妙齢女性を語るその独自の観点は大変ユニーク。心底、対談を楽しませていただきました。

さて、このHanako世代、20代の頃は雑誌「Hanako」を片手に、ラグジュアリーブランド、海外旅行、グルメなどバブル消費を謳歌し、子育て期に入ってからも、財布のひもはしめつつも、美容やグルメのトレンド情報収集には貪欲さを貫き、子育てが一段落した40代には、”美魔女”といわれるエイジレスビューティでマーケットに舞い戻ってきました。50代になった今も、消費欲と”自分の見た目をケアする意識は衰えをしりません。

「いくつになっても、生涯主役で咲き続けたい」気持ちが強く、美容やファッションを含めて、自分の見た目はキープしたい。そんなHanako世代の情熱にスポットをあてた対談でした。

参加いただいたメーカー、流通関連の担当者の方々の熱気もすごく、質問が途絶えることがありません。Hanako世代がシニアに突入する数年後には、またまたマーケットは新しい変化を余儀なくされるに違いありせん。今からその傾向を把握し、ビジネスの方向転換も視野にいれていらっしゃることが、よく伝わってきました。

Hanakoとともに、シニアマーケットの価値観も変化すること、間違いなし。まだまだ、Hanakoから目が離せません。
そこで、伊藤忠ファッションシステムから、「シニアビジネスの新しい主役、Hanako世代を狙え」という著書が、ダイヤモンド社から発刊されました。マーケティングクリエイティブディレクターの吉水由美子さん、ナレッジ室室長の小原直花さんの共同著作です。今後のシニアマーケットを考えるにあたって、とても興味深い内容です。是非、読んでみてください。

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