コラム

 公開日: 2018-02-13 

広報は情報収集力と言われますが、あなたはどんな情報を集めてますか。社内広報で集めるべき情報とは

広報の世界では情報収集が大切で、時流を把握しておかなければいけないと言われます。新聞を読み、ニュースを観て、SNSをチェックする。これが毎日の日課ですと広報担当者の一日のモデルケースでよくあります。

個人的には必要だと思いますが、当たり前のことで、広報マン以外の職種の人もやってます。あまり情報取集力を時事情報収集にフォーカスしてしまうと、広報従事者の仕事を軽視されそうで業務の紹介の仕方として魅力的に映らないのではと感じています。

パブリシティの対象となるメディアの選定の仕方を教えて欲しいと相談されることが多いのですが、パブリシティを考えるなら広報の情報収集力とは、「メディアを知る」ということです。

ここでの「メディアを知る」とは、どんな新聞があって、どんな雑誌があってということだけではなく、このメディアにはどんなコーナーが常設されていて、特集はこんな傾向にある、毎年この時期にはこの特集が取り上げられる、あの記者はこんなテーマが得意そうだ、など、掲載傾向を知ることが重要です。

情報が溢れている中でも、業務によって必要となる情報は異なりますし、意外と軽視していた情報も視点を変えれば有益な情報になるものも多いのです。幅広く情報をウォッチすることも役には立ちますが、役に立つ情報を見つけることが広報の情報集力ではないでしょうか。

では社内広報の情報収集力とは。

実は大切な情報収集のひとつが社外の声なんです。社内広報なので、社内でどんな情報を集めればいいのかと思われがちですが、社外の声も重要なのです。

従業員は社内で個人的な話題は気になるものですが、社内での会社の情報には興味に温度差があります。例えば「社長が最近はみんなよく頑張ってるって言ってたよ」という噂が流れた時、素直に受け止める人とそうではない人がいます。その理由は客観性がないからです。信頼がおける情報になっていないということです。

なら「社長が、取引先にお宅の会社は元気な社員が多くてうらやましいと言われたと喜んでたよ」だったらどうでしょう。案外素直に受け止めませんか。直接褒められたのは社長ですが、まるで自分が褒められたように感じます。会社を褒められるということは従業員である自分も褒められている感覚になるものです。

社外の声とは客観的な声なのです。これはポジティブな声ならモチベーションアップにつながる情報、ネガティブな声だったら改善につながる情報になります。

広報が“従業員を動かすため”に、いくら知恵を絞っても、第三者の声にはかないません。広報が知恵を絞るべきは、第三者が声を発するようにすること、第三者の声が聞こえるようにすること、第三者の声を活かすことかもしれません。かなり難易度の高い活動ですが、意識していくことから始めてください。また新しい視野が拡がるはずです。

社内広報活動のヒント

社外の人々から褒められる会社になる広報

従業員満足度こそ、 企業ブランディングの近道

社内広報の仕組みづくり

コンサルタントから

アサインポストの”教科書に載っていないあなただけのアドバイス

従業員モチベーションを高める広報活動
社内広報活動の魅力
広報活動を始めたい企業
ひとり広報、ひとりマーケティングで悩むあなた
少数営業をマーケティングでチーム化する
企業規模、広報経験にフィットする広報コンサルティング
経営理念こそ、広報で浸透させる

この記事を書いたプロ

アサインポスト [ホームページ]

経営コンサルタント 田中康志

東京都中央区銀座7-13-6 サガミビル2F [地図]
TEL:080-3555-3768

  • 問い合わせ

このコラムを読んでよかったと思ったら、クリックしてください。

「よかった」ボタンをクリックして、あなたがいいと思ったコラムを評価しましょう。

0

こちらの関連するコラムもお読みください。

<< 前のコラム 次のコラム >>
最近投稿されたコラムを読む
 
このプロの紹介記事
アサインポスト代表 田中康志さん

社内にインターナルコミュニケーション(社内広報)の視点を取り入れ、経営・事業に活かしましょう!(1/3)

 「社員のモチベーションを高めたい」「会社の求心力を高めたい」「ブランディングしたい」多くの企業が抱えるこうした悩みに対し、「社内広報」を活用するというめずらしいコンサルティングを行っている方がいます。アサインポスト代表の田中康志さんです。...

田中康志プロに相談してみよう!

朝日新聞 マイベストプロ

企業理念を大切した社内広報で、社員のモチベーションを高める!

屋号 : アサインポスト
住所 : 東京都中央区銀座7-13-6 サガミビル2F [地図]
TEL : 080-3555-3768

プロへのお問い合わせ

マイベストプロを見たと言うとスムーズです

080-3555-3768

勧誘を目的とした営業行為の上記電話番号によるお問合せはお断りしております。

田中康志(たなかやすし)

アサインポスト

アクセスマップ

このプロにメールで問い合わせる
プロのおすすめコラム
回答期限をどう考える? ちょっとした配慮が企業ブランディングの体幹を鍛えていく
イメージ

大企業はイメージアップのためにさまざまな戦略を打ち出し、プロモーションやキャンペーンでその成果を高めます。...

[ 企業ブランディング ]

広報が注目するのはメディアやWEBの先にいるステークホルダーだけではありません
イメージ

私はうどん県出身なので帰省するたびにソウルフードである讃岐うどんのお店に行くことを欠かしません。毎回、知名...

[ 企業ブランディング ]

広報なのにシニア人財の採用に関わっているの?と聞かれるのですが、これも社内広報につながります
イメージ

ここ何回かコラムの最後に「ちょっとPR」と題し、「シニア人財採用活躍学セミナー」の案内をしています。これをご...

[ 社内広報 ]

先日、かなり大がかりな記者発表会のメディア対応に呼ばれました
イメージ

フリーランスとして最近は社内広報のディレクションが業務の主軸になっているのですが、時には記者発表会のメディ...

[ 広報の魅力 ]

パブリシティ活動の見直しの相談を受けたら、社内広報のサポートをすることに
イメージ

ゴールデンウィークが明けたばかりですが、これまで自社で進めていたプレスリリースの作成の仕方やプレスリリース...

[ 社内広報 ]

コラム一覧を見る

人気のコラムTOP5
スマホで見る

モバイルQRコード このプロの紹介ページはスマートフォンでもご覧いただけます。 バーコード読み取り機能で、左の二次元バーコードを読み取ってください。

ページの先頭へ