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中小企業が弱い「広報=企業の人格」形成を徹底的に強化!企業ブランド構築に広報活動は不可欠!(1/3)

株式会社 AGENCY ONE(エージェンシーワン)の荒木洋二さん

機能的価値と情緒的価値を比例して高めることで企業ブランド構築=業績向上につながる

 「“広報=広告”と考えている中小企業の経営者は少なくありません。中小企業ほど、この違いに気付くことが重要です。広報活動はいわば企業の人格形成。人格を築くことで企業の信頼を得て、業績アップにつながるのです」と興味深い解説をしてくれるのは、株式会社AGENCY ONE(エージェンシー ワン)代表取締役、荒木洋二さんです。

 中小企業やベンチャー企業の経営者の多くは、広報活動の本当の意味を理解していない、と荒木さんは語ります。「広報は広告とは違います。どんなにいい商品を作ってもその企業のことを誰も知らなければ業績につながりません。いくら営業マンを増やしても、企業価値が高くなければ徒労に終わってしまいます」

 中小企業の多くは広報部門をもちません。予算の都合で持たないことが多いそうですが、荒木さんは、大手のPR会社と違い営業マンを一人雇う予算程度で、クオリティの高い広報支援、実務を行っています。「広報活動とは、利害関係者との信頼関係を構築・維持するための活動で、“企業価値=利害関係者の信頼の総和=企業ブランド”です。企業ブランドとは、機能的価値と情緒的価値が比例して高くないと構築できません。売上につながらないのは、情緒的価値が欠けているからです」

 情緒的価値を高めることが中小企業に大切なこと。荒木さんは、情緒的価値を高める効果的手法で広報活動を行います。その手法とは?

<次ページへ続く>

【次ページ】 情緒的価値の向上には、メディア・リレーションズ活動が欠かせない!

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朝日新聞 マイベストプロ

広報歴18年!メディアに強く、中小企業のブランド力を高める

会社名 : 株式会社 AGENCY ONE(エージェンシーワン)
住所 : 神奈川県横浜市青葉区もえぎ野15-63 [地図]
TEL : 080-3708-5075

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荒木洋二(あらきようじ)

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